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汽车试水博客营销
http://www.zjecar.com    发稿时间: 2006年09月22日 09:50:06
新闻热线:0571-85311193、85311192、85311012

  以一辆汽车的使用权为“诱饵”,总部位于杭州的企业博客网(www.bokee.net ),开始满世界“招徕”美女博客,为上海华普汽车有限公司的新款车做“宣传员”。

  记者昨天登陆企业博客网时发现,上海华普汽车有限公司正通过企业博客网,举行其别出心裁的新品推广活动——“海炫女性·车博客大赛”,最佳博客将获得最新款的海炫车使用权。

  19周“擂主”争香车

  本次博客征文,稿件内容为“女人与车”,可以通过图片、文字等不同形式,撰写博文,赢取汽车或车模、现金。

  活动开始之后,连续19周,女博客都可以前往投稿,被评为周冠军后,再参与月冠军评选,最后再评出1名总冠军和多名分项优胜者。

  在整个过程中,不仅是报名投稿的所有女性博客都可获奖,参与评选的网友也有机会通过评论美女博客获奖

  主办方称,此举是为了展示现代职业女性白领时尚、靓丽的风采,展示都市女性丰富的车文化、车消费观念,推广博客文化,倡导“展示,分享”(“show you,share me”)的博客精神,同时“以博交友,以文会友”。

  在此之前,上海华普汽车有限公司董事长徐刚已经开始在企业博客上“驻扎”,坚持每日亲自写博文,以博客的形式,推广他的经营理念。

  通用汽车成功借博客营销

  华普汽车此举,被认为是要复制通用汽车的成功模式。

  通用汽车的FastLane博客是最受欢迎的企业博客之一,由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁Bob Lutz主笔,话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。这一博客的日浏览量近5000人,对每个话题的评论都有60到100条。

  但是FastLane博客之所以受欢迎,主要原因在于Bob那些诚实而且深入、直接涉及社会公众对通用汽车正负面评论的文章。

  虽然有人怀疑是否每一篇文章都出自Bob之手,但是客户、行业分析人士、传统媒体都给予FastLane博客以很高的评价,因为通用汽车是唯一一家愿意让客户公开反馈意见的汽车公司,通用汽车因此获得了极高的声誉。

  通用汽车曾表示,希望创造一个直接的形式,通过这一形式,与通用汽车有关的社会各界人士都有机会直接与通用汽车对话。

  事实上,这一模式,正为越来越多的用户所接受。有调查显示,76%的车主在购车前浏览汽车企业的网站,67%的人会到一个第三方网站查看相关评论。现在,通过博客,汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。

  “烧钱”不如“造血”

  企业博客网CEO何一兵告诉记者,从徐刚博客,到海炫汽车的产品博客的创建和推广,都将博客营销中全民营销、病毒式传播、互动性、综合营销等特点发挥得淋漓尽致。

  美国研究企业博客的专家指出,“企业越早进入博客,越早得利。”何一兵则认为,上海华普汽车有限公司作为传统企业涉足博客营销,说明它已充分地认识到博客即将改变人们生活这一趋势。

  “什么是博客营销?狭义的解释就是:企业怎样通过博客传播方式来实现推广个人、企业、产品或品牌的目的。博客一旦有了强大网民的基础,就会产生无限想象空间的商业价值,这对于BSP来说将是极大的机会。”何一兵说,各大门户和博客网站,都曾为积聚人气,而推出各种名目繁多的博客大赛,然而,这种“烧钱”行为,缺少商业价值因素,显得单薄和空洞。

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来源: 钱江晚报  作者: 林丹

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