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车市淡季促销新法 游戏视频上线吸引顾客

http://auto.zjol.com.cn  2013年07月09日08:50:31  浙江汽车网 [复制本文标题地址]

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车市淡季促销新法 游戏视频上线吸引顾客

  一些另类的促销活动也被推上市场。

  七月是车市淡季,虽然说以往的各种营销手段都如数出现,但今年的营销活动中,除了新车频频亮相外,一些另类的促销活动也被推上市场,并成功地吸引到消费者的关注与购买。

  方式一:品牌大推热门互动游戏

  这种APP游戏适合父母小孩一起互动

  近期,广汽丰田(微博)就旗下的车型逸致开辟了汽车圈首个双屏互动APP游戏——我的逸致掌上乐园。而这款以抓动物为主题的双屏互动APP游戏“我的逸致掌上乐园”在近日也正式发布上线。

  据介绍“逸致掌上乐园”是为广汽丰田旗下多功能家轿逸致定制出品,能以生动有趣的游戏形式,为家庭消费者创造美好的亲子同乐机会。该APP游戏能够跟另一载体如电脑、Ipad等屏幕上出现的游戏视频进行“双屏互动”。可以说,此App实现的双屏互动玩法,在国内汽车品牌厂家中首开了先河。

  据了解,“逸致掌上乐园”APP游戏简单有趣,尤其适合父母带着小孩一起来体验。大家只要在同步上线的“逸致·大家更幸福”的移动广告或者游戏视频上,用手机扫描出现的二维码,下载并安装该APP后,便可以玩转游戏。

  点评:

  随着电子产品的普及与应用,消费者消磨时间时就会玩游戏,比如时兴“愤怒的小鸟”“神庙逃亡”“找你妹”等。而汽车品牌联合自己的车型推出全新的APP游戏,确实是比较有新意,既能吸引消费者,又能让消费者在玩游戏的过程中对自己的车型有了解。

  车市除了新车频频亮相外,一些另类的促销活动也出现了。

  方式二:原装进口车频上市

  车市的国产车、合资车所占销售比例80%以上,而原装进口车型占比较少,因此,原装进口车更受小部分消费群体关注。在这部分消费者的思维里,原装进口车型质量较好。由于不少车主愿花钱去买原装进口车,所以很多品牌也借此引进新车型。

  近日,新天地原装进口马自达Atenza在东莞市东城区星河城宣布上市。作为全球重磅级新车、全球十佳发动机、全球最佳内饰设计奖整车原装进口马自达Atenza正式落户东莞。

  全新马自达Atenza将“魂动”精髓——充满生命活力的动感表现、速度感、炫目惊艳的各方面,如艺术品般地展现。具备B级车型所要求的格调和气质,同时通过将车厢位置向后延伸,蓄势待发的强劲车身和自然狂野的形态,给全新马自达Atenza整体设计里带来极富生命力的动感形象。另外,像讴歌、一汽丰田品牌等也都引进了全新的原装进口新车。

  点评:

  引进原装进口的新车,确实能吸引消费者,对于一些有着独特品味的消费者来说,他们更喜欢自己的车型与众不同,原装进口车对他们来说,更多是希望能有良好的操控性能,以及舒服的空间。此外,他们并不关注价格,他们关注的只是汽车的性能与服务。

  方式三:小改款抢销量

  各品牌在年中的小改款车型也在频频上市。如一汽大众CC、上海大众新途观、东风悦达起亚(微博)新狮跑等车型,都是小改款后全新上市的。像新CC在内饰中采用了尊贵优雅真桃木与拉丝铝装饰,令整体内饰尽显档次。采用了大众汽车最新的人机工程学设计诉求,众多人性化的设计令新CC跻身豪华运动型轿车行列。

  仪表盘采用了大众汽车最新的设计语言,数字内容显示清晰,层次分明,视觉效果显著。在转速表与速度表之间,新CC装备了真彩高分辨率行车电脑显示屏,丰富的行车信息与功能操作程序以清晰美观的姿态呈现出来。此外,在豪华内饰的包裹下,新CC还配备了独特的夜间氛围灯。

  点评:

  小改款车型上市在每年车市都会发生,虽然说变化不大,但是总是会有其中的一个亮点是吸引人的,如途观作为一款热销的SUV,今年的小改款中也改变不少,而CC年中新上市也与老款有不同之处。随着小改款车型的不断上市,新款车型的销量也会上去,这样一来,车商们的销量任务也跟着上去。

来源: 广州日报   作者: 钟宏连 石忠情   编辑: 卢瑶
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