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全新发现上市+玩转粉丝营销

捷豹路虎销量能否创新高?

来源:浙江在线  记者 马崇炎  2017年03月15日15:21:36

  浙江在线杭州3月15日讯(浙江在线记者 马崇炎) 2016年度,捷豹路虎在华销量达到119049辆,同比增长31%,仅次于BBA,蝉联豪华车市场第四宝座。作为捷豹路虎的第一大市场,中国市场的优异表现助推了捷豹路虎全球业绩进一步增长。就在近期,捷豹路虎公布数据:得益于双品牌产品的良好销售表现,捷豹路虎中国市场2月销量达到8,515台,同比增长40%,创下其在华同期月度销量历史最高值。

  在品牌销量一路高歌猛进的大背景下,如何顺势而上,如何进一步实现销量突破,成为了捷豹路虎当下最关心的问题。

  全新路虎发现上市

  或成为品牌下一个销量爆发点?

  从全球范围来看,2016年,路虎发现神行全球销量122460辆,同比增幅达到76%,是当之无愧的销量冠军;极光销量为112486辆,增幅稳定。即便是价格更高的揽胜和揽胜运动版的销量也分别达到了55728辆、87758辆,而发现的销量为49429辆,不考虑目前停产、正待再次袭来的路虎卫士,路虎发现俨然成了捷豹路虎销量的短板。

  随着国内SUV市场的成熟,SUV细分市场开始日益火爆,户外、徒步、越野,这些逐渐成为都市精英的生活方式之一。

  北京时间3月2日(伦敦时间3月1日晚上),捷豹路虎正式发布路虎全新揽胜星脉,延续揽胜家族47年荣耀。同一天,路虎全新一代发现亮相武汉,开创大型豪华七座SUV新世代,实现捷豹路虎在华产品阵容的再次升级。

  捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁魏傅然(Frank Wittemann)先生表示:“发现车型自诞生伊始,便以‘无所不至’的无畏精神,陪伴成千上万拥有梦想的探险者们一同发现未知的世界,创造属于自己的天地。如今,兼具个性与实力的全新一代发现将再次成为豪华SUV市场的变革者。”

  全新一代发现经由路虎最新的D7u平台打造,沿用了新款揽胜的底盘架构。其在全车的安全防护重点部位应用了更轻、强度更高的铝合金材质,高度轻量化的实现令全新一代发现比上一代发现车型减重193公斤。同时,全新发现还是首部应用智能钥匙手环的路虎车型,仅需触碰尾门“Discovery”徽标的“D”便可实现车辆解锁。当车主进行户外运动时,可将传统钥匙置于车内,免去随身携带的不便。

  全新一代发现的上市无疑为路虎发现家族增添了重量级的一员,也再度刷新了路虎发现车型的全能巅峰。凭借革新的设计语言、超凡的多功能性、领先的全地形能力、考究的内饰工艺和创新的智能互联技术,全新一代发现在延续经典的同时,不断超越自我,大胆创新,走在豪华SUV市场的最前端。

  现场据路虎官方介绍,自去年9月份全球首发以来,全新一代发现已经接到大概20000辆订单。而在中国这一最大市场上市之后,全新发现会不会成为捷豹路虎品牌下一个销量爆发点?我们拭目以待。

  捷豹品牌不甘示弱

  “摩天轮之战”玩转粉丝营销

  2017年2月,全新捷豹XFL以及捷豹F-PACE攻势迅猛,助力捷豹2月销量达到2,223台,同比增长118%。在产品销量迅速增长的同时,如何保持产品超高的关注度,从而提升品牌影响力?捷豹开始玩转粉丝营销。

  3月1日,捷豹公布“摩天轮飞车”挑战特训赛的第二支视频,其中两位车手的激烈角逐引起大众、媒体及捷豹粉丝的广泛关注。一位是当红鲜肉李治廷,一位是创造吉尼斯纪录的传奇车手Terry Grant。

  当捷豹F-PACE遇上新生代“小鲜肉”与车手界的“老司机”,这场兼具速度、激情与博弈的挑战活动成为网络以及捷豹粉丝议论的焦点。究竟第三轮他们又将驾驶F-PACE迎来什么高难度的挑战项目,而谁又能最终获得预热PK赛的胜利?这些悬念也就只能留给第三轮去揭晓。

  全新发现上市,路虎品牌补齐产品短板;玩转粉丝营销,捷豹品牌蓄力前行。随着国内豪华品牌市场的不断扩张,捷豹路虎也将迎来品牌发展的黄金期。作为豪华品牌第二阵营的领军者,不断提升产品竞争力,增加用户粘性,这些动作能否促使捷豹路虎今年的销量再创新高?它会不会给我们带来惊喜?让我们共同期待!

编辑: 范国飞  标签:捷豹 路虎 销量

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