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蓄力2016 东风雪铁龙2017渴望厚积薄发

来源:浙江在线  记者 马崇炎  2017年03月16日10:32:45

  浙江在线杭州3月16日讯(浙江在线记者 马崇炎) 四月,上海车展即将拉开帷幕。作为法系车的代表,东风雪铁龙官方确认了其参加上海车展的新车车型,包括其中包括了去年巴黎车展上亮相的全新概念车CXperience,还有今年日内瓦车展首秀的概念车C-Aircross ;另外全新SUV车型C5 Aircross将在上海车展全球首发,同时改款C5也将亮相。

  从旗舰车型的换代,到SUV矩阵的扩充,2017年的东风雪铁龙目标明确,动作迅速。而从已经曝光的最新车型图片来看,雪铁龙的品牌有了脱胎换骨的变化:不再古板,不再保守,变得年轻而且有活力、有动感、有激情。

  蓄力2016

  东风雪铁龙的“客户体验年”

  雪铁龙在中国发展的这25年里,在品牌形象上经历了三次重大的刷新,每一次刷新都是品牌更加的国际化、年轻化,也更有辨识度。当下,80后、90后日渐成为新兴购车主力,东风雪铁龙也根据最新消费趋势及时创新:品牌调性逐渐同年轻族群“接轨”、品牌特质逐步同年轻用户靠拢、品牌优势逐步向年轻化渗透。2016年10月17日,旗舰车型C6上市,采用雪铁龙全新CAC领先舒适设计理念,外观更加年轻,在内饰上,科技感与豪华感也是前所未有。记者曾亲自体验了这辆旗舰车型,同行的媒体都在说“还是法式优雅的味道,但却有前所未有的时尚感与豪华感”。

  2016年是东风雪铁龙定义的“客户体验年”,着重强化新品牌形象、新产品、新技术的体验,致力通过客户体验进一步强化“更年轻,更具活力和创造力”的全新品牌形象。作为“客户体验年”第一个落地项目,为期三个月、遍布全国91站的“驾.享法兰西”东风雪铁龙科技创享体验营第3季用竞赛式体验全面取代了以往的常规式体验。此举不但完美彰显了东风雪铁龙年轻、时尚、科技、活力的品牌新形象,其“回归体验营销本源决胜终端”的营销方式也一举斩获极具份量的“2015-2016年度中国汽车营销创新奖”。

  渴望厚积薄发

  形成品牌合力出击市场

  从2016年开始雪铁龙就在全球进行了一次大规模的用户调研,通过调研发现,现代人在汽车中的时间越来越长,他们需要更舒适的产品和驾乘环境。正是消费者的需求激发了我们的灵感,因此,东风雪铁龙打造了“因你闪耀INSPIRED BY YOU”的理念,并作为2017年年度主题,从在新产品、新网络、新体验三大方面发力。

  围绕这个主题,东风雪铁龙将在2017年开展一系列的活动,充分整合品牌与产品、线上与线下,持续提升品牌关注度。从年初“因你闪耀-东风雪铁龙25周年庆‘亿万’红包购车季”的大型行动,到即将在上海车展上发布INSPIRED BY YOU主题TVC,再到5月份开启大型的全系PureTech T动力主题体验活动等覆盖全年一系列品牌营销行程,将,为用户提供持续的全新价值体验。

  由此,东风雪铁龙将组成全新的产品矩阵,形成品牌合力,出击市场。C6和改款C5将组成形象矩阵,成为品牌形象担当;C4L、C4世嘉、全新爱丽舍将组成中级车矩阵,作为销量担当;C5 Aircross与C3-XR组成SUV矩阵,在贡献销量的同时,确保利润的增长。

  服务称王

  进入历史最好发展时期

  雪铁龙创始人安德烈•雪铁龙早在百年前说过的一句经典名言:“汽车厂商卖的不仅仅是汽车,还有无微不至的服务”。应对市场越来越严酷的竞争态势,东风雪铁龙将“服务创新+体系建设”作为全面提升客户满意度的两大“推手”。J.D. Power2016年中国售后服务满意度研究(CSI)报告显示:在主流车细分市场中,东风雪铁龙以全行业最高分(814分)荣登榜首并成功卫冕。

  品牌新形象、产品新矩阵、服务新高度,里外“三新”的东风雪铁龙已经进入历史最好发展时期。同样可以预见,这“三新”也必将化作为东风雪铁龙早日跻身中国主流汽车品牌的“新引擎”。让我们一起期待这一百年法系品牌的厚积薄发!

编辑: 范国飞  标签:雪铁龙 2017 品牌合力

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