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史上最强产品攻势背后:一汽-大众奥迪开启全新品牌战略

2018-01-01 14:14 来源: 中国网

  对于大多数车企而言,2018年或许只是其发展道路上的又一个起点,但对于一汽-大众奥迪来讲,明年不仅是成立30周年的重要历史节点,同时携手16款新车的奥迪还将以全新面貌去挑战更高目标。

  用一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航的话讲,2018年一汽-大众奥迪将以全新的致胜模式,继续引领中国豪华车市场的发展方向,具体来讲体现在以下五大方面。

  首先在最受瞩目的产品层面上,2018年,一汽-大众奥迪将迎来16款重磅车型的密集投放,这其中既包括品牌旗舰全新奥迪A8L,还包括全新奥迪Q5、Q2以及RS 3 Sportback、奥迪RS 4 Avant等在内的高性能车型。值得一提的是,明年奥迪Q8的全球首发仪式也将在中国举行。

  在技术方面,不论是自动驾驶、奥迪AI等智能科技的创新,还是新能源技术都将在明年得到持续发展。品牌形象上,2018年一汽-大众奥迪将在中国市场推出新品牌主张,并围绕这一新的品牌战略开展一系列产品、服务、营销活动,由此打造面向未来最贴近用户的豪华车第一品牌。

  据相关媒体统计,奥迪年轻化、女性化用户的占比正在逐步提升,其中80后90后用户比例达到54%,女性用户比例则达到42.4%。此外,一汽-大众奥迪还将在品牌体验方面持续发力,并在一些新兴业务领域加快进度。而在新能源布局方面,到2020年将有7款新能源产品导入中国市场,并实现新能源全网络授权化。

  虽然上半年一汽-大众奥迪的市场表现并不如人意,但是通过快速有效的调整,今年1-11个月一汽-大众奥迪的总销量达到52.6万辆,据胡绍航透露,公司12月份的终端销量表现远远超出预期,很多单日销量不断刷新有史以来的最高纪录。

  在他看来,今年下半年一汽-大众奥迪之所以能够迅猛反弹,除了跟快速的市场反应和针对性的产品投放有直接关系,更重要的是与经销商伙伴在过去多年内不断磨合形成的“合力”:一方面有意识地控制了销售节奏,在提供全面的营销支持和方法引导的同时,有效提升了经销商伙伴的盈利能力和整体满意度。

  更值得注意的是,在不久前刚刚结束的一汽与奥迪股东大会上通过了一项决议,一汽-大众奥迪销售事业部今后将全程参与到所有奥迪车型的前期开发流程中,并将针对造型、技术等各个方面,代表中国用户提出建议,把中国用户的市场需求融入到奥迪的产品研发中。这也意味着中国市场在奥迪全球布局中的地位有了进一步提升。

  今年年初,一汽与奥迪签署了十年商业计划,双方将进一步深化合作,重点聚焦新能源和数字化领域,还将在智能互联、移动出行、联合数字化项目、金融服务合作等众多核心业务领域展开深入合作。

  不过面对这份不俗的成绩单,胡绍航依然保持着一份冷静,他表示,“一直以来我们和经销商都处于一种加速领跑的状态,但是再好的体格,在长期加速跑之后也需要休整、补充体力。”在他看来,今年的挑战就是在提醒着一汽-大众奥迪:必须要放慢脚步缓口气、重新调整下状态,好好理顺家里的关系,只有这样,将来才能够齐心继续领跑,并跑得更快、更远。

  事实上在近期一汽集团全员竞聘上岗的大背景下,一汽-大众奥迪也进行了相应的人事调整。据胡绍航介绍,为了加强进口车业务,奥迪成立了新的业务部,下面设有用户体验、数字化和新能源三个二级部门。在业界看来,这些新机构的设立为一汽-大众奥迪更好的落实全新业务布局和发展提供了强有力的保障。

  成立近30年来,一汽-大众奥迪品牌已经在中国市场收获了超过450万用户的青睐,距离500万辆也仅一步之遥,而在被誉为入华30年来最强大和最迅猛攻势的规划蓝图下,明年的中国豪华车市场无疑又将掀起一轮“血雨腥风”,而其中一汽-大众奥迪的表现同样值得关注。

责任编辑: 潘洁
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