浙江在线 > 汽车频道 > 浙江车闻 > 原创报道 正文

销量持续下滑、维权召回事件频出的宝马汽车 7月能否走出困境?

2018-06-27 13:03 来源: 浙江在线 记者 王丽晴

  浙江在线6月27日讯(浙江在线记者 王丽晴)最近的宝马汽车,日子并不好过。

  据乘联会公布的数据,2018年5月,宝马在华总计销量45860辆,同比下滑10.1%,环比下滑8.4%……

微信图片_20180627131808.jpg

  伴随着国内车市5月销量成绩的出炉,宝马销量同比、环比双双下滑,引起了行业内外的强烈关注,也成了奔驰、宝马、奥迪三大德系豪华品牌(以下简称“BBA”)中唯一出现负增长的汽车品牌。 

  除了销量表现连续三个月在豪华品牌一线阵营中表现平平,今年以来,宝马及华晨宝马频繁发起的汽车召回事件,以及不断出现的投诉维权事件,也是让人“印象深刻”。

  尤其是刚刚于今年3月份推向市场的全新宝马5系插电混动版530Le的召回,更是让不少准车主对宝马汽车的产品质量产生了“质疑”。

  市场反应惨淡,消费者投诉不断,维权召回事件频繁出现……进入2018年的宝马汽车品牌,到底怎么了?

  成“BBA”中表现最差品牌

  宝马连续三月销量下滑

  关注豪华品牌销量的朋友不难发现,进入2018年以来,豪华品牌一线阵营的局面出现了变化,奥迪在经历了去年的销售颓势后重新找回了感觉;奔驰依然强势地保持领先地位;而一直表现趋稳的宝马品牌,则已经连续三个月排名第三,且出现了销量持续下滑的态势。

timg.JPG

  数据显示,2018年3月,奔驰、奥迪、宝马的销量分别为58471辆、54031辆和53950辆,这其中,奥迪的同比增速最快,达到了30.6%,奔驰的增速也有17.2%,而宝马则只有6.2%。

  在随后的4月份,奔驰、奥迪、宝马的销量分别为58320辆、52411辆和50068辆,三者的增速依然是18%、13.5%和2.5%,宝马依旧排名第三,且增速最慢。

  到了5月份,宝马的销量下滑表现就更加明显了。5月,奔驰销量为57417辆,同比增长11%;奥迪销量51500辆,同比增速7.7%;而宝马销量仅为45860辆,同比下滑10.1%……

  不难发现,即便是与第二名的奥迪相比,宝马5月销量依旧有着6000辆的差距,而最主要的,是当竞争对手都在增长的时候,宝马在5月份却迎来了两位数的大幅度下滑。

  要知道,在去年同期的时候,宝马在华的表现非常突出,且1~5月的累计销量全面超越奔驰和奥迪。但是今年前五个月的累计销量排名,却变成了奔驰289825辆、奥迪258413辆、宝马248870辆,不仅远远落后于两者,从同比增速来看,宝马也是目前“BBA”中最慢的。

05.JPG

  值得注意的是,除了销量的下滑,宝马集团今年以来的营业收入也出现了一定程度的回落。

  根据宝马集团公布的财报数据,今年第一季度,由于受到汇率的不利影响,宝马集团营业利润较去年同期下滑3%;季度息税前利润从去年第一季度的28.2亿欧元下滑至27.3亿欧元;集团总收入同比下跌5.1%至22.7亿美元。从宝马集团此前公布的数据可以看到,如果去除汇率的营销,集团收入同比跌幅仅为0.7%。

  旗下主力车型均表现乏力

  投诉召回频出引起市场不满

  宝马整体销量的不尽如人意,也直接体现在了旗下车型上。

  作为销售主力, 宝马3系5月销量为11746辆,同比下降4.2%,即便是前5月的累计销量,同比也只有5.5%的增幅。要知道,奔驰和奥迪多款车型在今年前5月的累计销量,可都是保持两位数的增长,其中奥迪A4的累计同比增长更是高达75.1%。

02.JPG

  同样出现销量危机的,还有宝马的另一款销量担当——宝马5系。根据乘联会发布的终端销量数据显示,宝马5系已经连续多月出现销量下滑,继1-3月累计销量同比下滑后,4月宝马5系销量9745辆,直跌20.5%。尽管5月销量出现了一定程度的增长,但事实上,这一销量数字已经远落后于同级别的奥迪A6L以及奔驰E级。

  再看宝马的其它车型,受到豪华品牌紧凑级SUV市场整体下滑的影响,宝马X1的销量也于近期出现了波动,5月销量仅为7576辆,要知道,在此之前它可是接近万辆的水平。宝马的另外两个国产车型的销量也非常一般,去年上市被寄予厚望的国产1系三厢,5月份销量3558辆,而宝马2系旅行车的销量更是低至647辆。

  关注宝马品牌的消费者或许知道,今年以来,宝马集团展开了史上最强大的产品攻势,号称将推出20款新车和改款车型。但随着连续数月的销量下滑以及不断出现的投诉召回事件,让人也不得不产生这样的疑问,新车型推出速度过快,产品质量是否能得到保障呢?

  有媒体也做过这样的统计,从2017年以来,宝马及华晨宝马累计召回次数约20次,单单就2018年,就已经发起了5次召回,原因主要包括供应商失误、高田气囊、发动机辅助水泵问题等等。

08.png

  而近期引起市场反响最大的,是华晨宝马汽车有限公司在今年6月13日向国家市场监督管理总局备案的召回计划,决定自2018年6月29日起召回2017年3月6日至2018年4月27日期间生产的部分国产华晨宝马530Le汽车,共计2001辆。

777A2775.JPG

  而让消费者普遍感到失望与疑惑的是,这款 3月底刚刚推向市场的产品就被立刻召回,让公众对宝马的产品质量产生疑虑。

  全新宝马X3来了

  但它是否真的值得购买?

  说到宝马,最近不得不提的一款车型就是全新国产宝马X3,这款即将在全国正式上市、被宝马品牌寄予厚望的重磅车型,也成了众人关注的焦点。

  虽然它还未正式上市,关于它的种种话题却不绝于耳。

  从产品的角度来讲,轴距与海外版一样导致车内空间相对狭小的设计,包括内饰设计以及用料的粗糙简陋也让其在与同级车型相比之下逊色不少。此外,全新国产宝马X3相对较高的预售价也受到了网友和业内人士的各种吐槽。

06.JPG

  实际上,在豪华品牌三强“BBA”的竞争中,相较于奔驰的持续增长以及奥迪的王者反击,宝马近期显得相对较弱,再加上一段时间内频繁的召回,也让公众对于这款即将上市的新国产X3产生了质疑。

  各种关于产品方面的“吐槽”,以及相对“无诚意”的定价让新国产X3陷入舆论的漩涡。宝马能否靠这款车型来肩负起2018年增量的重担,让我们拭目以待!

责任编辑: 范国飞
相关新闻
分享到:
版权说明
凡注有浙江在线或电头为"浙江在线"的稿件,均为独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留电头。联系电话:0571-85311026。
260*150img 260*150img
新闻热线:0571-85311026 业务热线:0571-85311336