从“心“出发 奥迪汽车加速品牌年轻化塑造

　　浙江在线3月10日讯（林光明/文）2020年对于奥迪汽车来说是非同寻常的一年，一方面疫情对国内汽车销售产生了较大的影响。另一方面，疫情也重塑了全球汽车产业，对于国内市场而言，疫情加速了汽车市场的重大变革，重构了汽车厂商与用户之间的沟通方式，这也意味着传统的品牌营销方式一定要被重塑，追求更多样化、个性化、数字化、年轻化的品牌传播方式得以加强。显然，过去这一年，奥迪汽车应该说走在行业的前列，颇有引领潮流的感觉。在说奥迪的市场策略之前，我们先看一组数据。近日，奥迪公布了2020年的汽车销量数据，在过去的2020年里面，奥迪在中国市场的总销量高达726288台，相比2019年690083台的总销量来看，销量有着明显的增长。具体到车型来看，奥迪A6L年销172723辆，稳居中大型轿车销量排行榜首，全新奥迪A4L年销130906辆紧随其后。SUV车型方面，奥迪Q5L销量尤为出色，年销144648辆，同时奥迪Q3也在2020年售出74372辆。看完这组数据，大家想必还是很感慨过去一年奥迪汽车点发力有点“猛”，销量增长的表面可能是数据的增长，但是背后逻辑可就拼的是产品力、品牌力以及市场营销力的共同作用。

　　品牌塑造年轻化

　　牵手王一博引爆热点

　　所有品牌都在这几年不约而同地强调年轻化，但是很多品牌可能没有搞明白什么是年轻化，是追逐年轻人喜欢的事和物？还说说将品牌人格化从而年轻化自身属性。对此奥迪汽车似乎有自己独到的见解和理解：“精准洞察新生代消费群体态度及喜好，焕新品牌，从需求、情感等方面加深消费者对品牌的深度共鸣和深刻记忆。”从这句话可以看出，奥迪不仅是将自身属性变的年轻化，还要从六感去贴合当代年轻人的所思所想，从而寻找最大共鸣和公约数。为了实践这一点，奥迪汽车在英杰会上牵手王一博。这一举动迅速引爆了互联网年轻人社区。有这么一段注脚是，32年的一汽-大众奥迪则选择牵手23岁的王一博，只因他是对的人。作为实力派+偶像派的顶流艺人，王一博集歌手、演员、主持人、职业摩托车赛车手众多身份于一身，是Z世代态度的绝佳代言人。在官方消息发布的3小时内，#王一博奥迪英杰汇品牌大使#微博话题阅读破1亿，奥迪官方微博的评论区也被各路粉丝攻陷，俨然一副大型4S店的开业盛况现场。微博+抖音全平台曝光3.75亿次，全网互动6,134,447次，炸裂了年轻消费圈层。#未来由我 放手一搏#的强势slogan瞬间洗脑，一汽-大众奥迪+王一博的化学反应为品牌用户形象焕新提供了超强势能。

　　加速体验营销

　　注重用户口碑和体验

　　如果说疫情改变了传统汽车厂商品牌传播方式，那么疫情同时也让奥迪汽车重新思考如果为用户在当下新点体验方式。过去2020年奥迪的几场品牌活动让我们感到焕然一新。不再过分强调硬件搭建带来点繁重感，在断舍离后，重新选择如何贴近用户真实点用车场景下的感受。

　　12月19日，2020奥迪瓦罐市集在佛山鹭湖度假区精彩开启。这场活动不单纯是一次新车上市、试驾活动、抑或是车友聚会，而是豪华汽车品牌首个旅行车生活方式线下“沉浸式”体验平台。如果非要用一个词语来概括2020奥迪瓦罐市集与其他车友聚会的区别，那可能就是它的“多元化”。此次活动由一汽-大众奥迪联动奥迪瓦罐车主和粉丝共同打造，主题为“活出生命的辽阔”。来自全国10大奥迪旅行车车友会的200多个奥迪瓦罐车主家庭首度集结，大家在一起广交新友，分享旅行车文化，探索全新生活方式，发现人生更多可能。45个家庭还在现场布置出了户外、旅行、美食、改装和摄影五大主题区域，还原了奥迪旅行车车主真实用车场景。而在过去一年中，奥迪同用户还共同体验奥迪Q7无畏体验季，奥迪A6 allroad、Avant“双面人生之旅”等精彩地体验式活动。奥迪为用户带来呈现了许多美好的体验计划。

　　小结：

　　对于新的一年来说，我们可以看到，奥迪汽车在主动出击，销量的快速增长是表象，背后的更深逻辑是，奥迪汽车将把用户的多重感受放在首位，不管是对于品牌的情感理解，还是对于产品的深入体验以及对年轻消费群体的研究，这些都成为奥迪汽车最为重视的组成部分和角力的方向。在新的一年，传统BBA的市场占比是否还会迎来新的变化，就让我们一起拭目以待。